O círculo
A rotação da marca antiga não sumiu - virou o disco que envolve a árvore. Ciclo contínuo, sem começo nem fim.
Nova identidade visual · 2026
Uma marca que cresce com quem cresce.
Apresentação da nova marca da Contasp Contabilidade: conceito, construção, sistema visual e aplicações.
Documento para aprovaçãoV4 Company
A nova Contasp traduz confiança, proximidade e crescimento em um sistema visual claro.
Contasp Contabilidade
Conceito
Não é um bonsai.
É uma árvore.
O símbolo carrega um processo, não uma silhueta. Copa e raiz têm o mesmo peso de traço: o que sustenta vale tanto quanto o que aparece.
01
Plantar a semente - a abertura da empresa.
02
Regar - a rotina que ninguém vê acontecendo em dia.
03
Crescer - a empresa ganha porte e o acompanhamento muda de nível.
04
Dar frutos - resultado e sucessão. O ciclo recomeça.
As cores
Preto, branco e vermelho: as cores do estado de São Paulo. Herança mantida - e a tríade mais legível que existe.
O traço
Monolinha, em negativo sobre o disco. Reproduz igual em bordado, serigrafia, carimbo, tela e fachada.
Transição
Antes e depois
- Degradê na copa: some no carimbo e na serigrafia
- Texto em arco, ilegível abaixo de 30 mm
- Depende de fundo branco entre as setas
- Três níveis de detalhe competindo
- Vetor de cor plana: reproduz igual em qualquer processo
- Assinatura horizontal, lê a 8 mm de altura
- Símbolo funciona isolado: avatar, favicon, carimbo
- Um só gesto: disco, árvore, nome
Racional
Modernização, não substituição
Nenhum significado da marca original foi descartado. Cada um foi reescrito num traço mais econômico.
01
Do degradê ao traço
A copa ilustrada virou desenho monolinha em negativo sobre o disco.
02
Do arco à linha
O nome saiu do círculo e ganhou eixo horizontal: legibilidade em qualquer redução.
03
Wordmark desenhado
“contasp” em caixa baixa, letras sob medida - o ‘t’ com corte diagonal cria assinatura própria.
04
Descritor separado
“CONTABILIDADE” em caixa alta espaçada: informa sem competir, e pode ser suprimido.
05
Vermelho concentrado
Deixou de preencher área e passou a marcar o ponto que importa. É isso que dá a leitura premium.
Construção
Assinatura principal
½X livre em todos os lados, onde X é o diâmetro do disco.
32 mm130 px
8 mm24 px
Abaixo desses limites o descritor fecha e a árvore perde definição - troque de versão.
Diâmetro do disco1X
Respiro disco → texto⅕X
Altura do bloco de texto1X
Largura total4,35X
Bloco travado: escale sempre o conjunto, nunca as partes.
Construção
Versões aprovadas
Principal · cor
Sobre branco e cinzas claros. É a versão preferencial.
Negativa · cor
Sobre preto e fotografia escura. Disco mantém o vermelho.
Branca · monocromática
Sobre vermelho, foto e superfícies de uma cor só.
Preta · monocromática
Impressão a uma cor, fax, carimbo, documento oficial.
Símbolo isolado
Avatar, favicon, carimbo, bordado - só onde o nome já aparece.
Vertical
Espaços altos e estreitos: sacola, banner lateral, totem.
Sistema
Paleta cromática
Vermelho Contasp
HEX #EC3237
RGB 236 50 55
CMYK 0 · 91 · 84 · 0
Pantone 1788 C
Preto
HEX #0E0E0E
RGB 14 14 14
CMYK 60 · 40 · 40 · 100
Pantone Black 6 C
Branco
HEX #FFFFFF
É cor, não vazio - reserve espaço para ele.
Neutros de apoio
#1F1D1D
#3B3B3B
#7A7A7A
#E6E6E6
#F4F4F4
Proporção de uso
Vermelho marca uma palavra da chamada, o botão, o filete. Nunca texto corrido, nunca duas ênfases na mesma frase.
Sistema
Tipografia
O wordmark é lettering exclusivo - não existe como fonte e nunca deve ser redigitado. Para o resto da comunicação, duas famílias.
Schibsted GroteskTítulos
Aa Bb 0123Hanken GroteskTexto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&/()@=?,-
Título
Schibsted Bold 70036-58 px · tracking -3,5%
Subtítulo de seção
Schibsted SemiBold 60019-24 px · tracking -2%
Olho de seção
Hanken SemiBold 60011 px · tracking +24% · caixa alta
Texto corrido, entre 55 e 70 caracteres por linha.
Hanken Regular 40015 px · line-height 1,7
Legenda e nota de rodapé.
Hanken Regular 40011,5 px · cor #7A7A7A
Substituta autorizada quando as famílias não estiverem disponíveis: Poppins. Nunca Arial, Calibri ou Times.
Sistema
Usos incorretos
Nenhum destes casos é aceitável - inclusive quando “ficou melhor assim”.
×Distorcer, esticar ou comprimir.
×Rotacionar ou inclinar a assinatura.
×Fundo fora da paleta ou sem contraste.
×Recolorir o disco ou o texto.
×Reposicionar ou reescalar as partes entre si.
contasp
×Redigitar o nome com fonte de sistema.
Também proibido: sombra, contorno, brilho, degradê, textura, moldura em volta da assinatura e qualquer efeito que simule volume. A marca é plana.
Aplicações
Papelaria e identificação
Cartão preto soft touch com a assinatura em cor; verso em vermelho com o símbolo repetido como padrão de baixo contraste.
Uma marca, três fundos
A regra do cordão vale para toda peça de superfície colorida: preto recebe a versão em cor, branco recebe a versão em cor, vermelho recebe a versão branca. As variações ao lado alternam automaticamente e também podem ser clicadas para comparação.
Cartão85 × 55 mm · Supremo 350 g · soft touch
Padrão do versosímbolo a 8% sobre o vermelho
Cordão20 mm · sublimação · marca a cada 90 mm
Aplicações
Ambiente e uniforme
Na arquitetura, a marca aparece uma vez e grande. O disco vermelho é o ponto de cor da fachada inteira - nada mais compete com ele.
Fachada
Letra-caixa em ACM preto, disco em acrílico vermelho iluminado. Diâmetro mínimo de 40 cm em via de tráfego.
Painel interno
Fundo grafite com a árvore em marca d'água a 6% e um único corte em disco vermelho no canto.
Uniforme e brinde
Assinatura completa em bolsa e mochila; só o símbolo bordado a 45 mm no peito da camisa.
Sistema
Elementos de apoio
Três derivações do próprio símbolo. Nada além disso - o sistema não precisa de ilustração nova.
Corte em disco
O disco sangrando num canto da peça. Um por peça, sempre sangrado.
Padrão de símbolo
Repetição a 8-14% de opacidade. Verso de cartão, forro de sacola, fundo de slide.
Marca d'água
Símbolo grande e sangrado a 6% sobre preto. Nunca sob texto corrido.
Pacote de arquivos
Vetor editável · .ai .svg
Impressão · .pdf .eps
Tela · .png .webp
Favicon · .ico 32/64/180 px
Antes de produzir
Peça nova, material novo ou dúvida de redução: mande a prova para aprovação antes de fechar arquivo com o fornecedor.
Contato
Contasp Contabilidade
São Paulo - SP
contasp.com.br